Angkat tangan anda jika anda telah membeli produk semata-mata kerana label mengatakan ia mesra alam (saya naikkan produk saya). Senang rasanya percaya bahawa kami membantu alam sekitar dengan menggunakan produk yang kami fikir mampan.
Malangnya, kemampanan telah menjadi alat pemasaran yang digunakan oleh syarikat untuk menjerat orang yang berniat baik untuk membeli produk tidak lestari mereka - taktik yang dikenali sebagai greenwashing. Temui contoh pencucian hijau biasa dan cara mengesannya supaya anda boleh membuat pilihan yang lebih termaklum.
Apakah Greenwashing dan Bagaimana Ia Mempengaruhi Anda?
Greenwashing ialah taktik pengiklanan di mana syarikat mendakwa produk mereka mesra alam tanpa bukti yang betul untuk membuktikannya. Di satu pihak, kehadiran greenwashing membayangkan peralihan penting dalam budaya di mana orang ramai ingin membeli produk yang baik untuk alam sekitar - itulah sebabnya syarikat ingin menjadikan produk mereka terdengar mesra alam yang mungkin.
Sebaliknya, apabila anda menjadi mangsa pemasaran yang menipu ini, anda membelanjakan wang untuk produk yang tidak mampan seperti yang mereka dakwa. Dan wang anda disalurkan kepada syarikat yang tidak menyokong isu yang anda ingin berikan wang anda.
Dalam kapitalisme, modal (aka wang anda) ialah cara kuasa utama anda. Memberi modal itu - kuasa itu - kepada organisasi yang anda fikir menyokong matlamat anda hanya merugikan sebab yang sebenarnya anda mahu sokong.
Greenwashing Contoh: Kekurangan Bukti
Terdapat banyak contoh pencucian hijau di pasaran, terutamanya kerana taktik pemasaran sentiasa berubah. Satu contoh biasa ialah dakwaan yang tiada bukti.
Selalunya ini muncul sebagai statistik tidak khusus, seperti "dibungkus dengan 70% lebih bahan kitar semula" atau "50% kurang plastik." Tuntutan ini tidak pernah mempunyai petikan di bahagian bawah atau merujuk kajian/keluaran akhbar yang boleh anda rujuk semula untuk mengesahkannya.
Jika anda melihat tuntutan sedemikian, tanya diri anda, "70% lebih banyak bahan kitar semula daripada apa?" Jika tidak jelas dengan apa syarikat membandingkan produk mereka, kemungkinan besar produk itu adalah 'greenwashing'.
Greenwashing Contoh: Buzzwords Alam Sekitar
Jika anda melabur dalam keadilan alam sekitar dan berusaha ke arah meminimumkan kesan perubahan iklim, maka anda mengetahui tentang perbendaharaan kata alam sekitar. Perkataan seperti mesra alam, mampan, tidak toksik, organik dan sebagainya adalah semua perkataan yang boleh dilemparkan oleh syarikat yang akan menarik perhatian pembeli.
Jika anda melihat di rak pada tiga jenama berbeza bagi produk yang sama dan anda membaca setiap label mereka, anda mungkin membeli produk dengan label yang menyebut kata kunci alam sekitar ini berbanding produk yang tidak menyebut usaha alam sekitar sama sekali, walaupun tiada maklumat khusus yang disenaraikan untuk menyandarkan tuntutan tersebut.
Cari pensijilan dan maklumat lain yang memberikan bukti penggunaan mana-mana kata kunci pemasaran yang digunakan oleh pengilang.
Greenwashing Contoh: Perwakilan Palsu
Bukan setiap syarikat sengaja menggunakan taktik greenwashing. Sesetengah mungkin tidak terfikir untuk memasukkan kajian pada produk mereka yang telah mereka selesaikan atau tidak menyedari bahawa mereka perlu menyandarkan tuntutan umum mesra alam.
Tetapi yang lain menyalahgambarkan amalan alam sekitar mereka. H&M ialah kes terbaru jenis pencucian hijau yang terang-terangan ini. Mereka mendakwa produk mereka lebih mampan daripada apa yang ditunjukkan oleh markah mereka pada Indeks Higg. Ia adalah satu kesilapan sehingga saman tindakan kelas telah difailkan terhadap mereka pada tahun 2022.
Industri dan Produk Dicuci Hijau
Oleh kerana pencucian hijau kadangkala boleh menjadi sangat halus, adalah mustahil untuk mengetahui setiap kejadian di mana ia digunakan. Tetapi, mengetahui tentang industri dan produk yang biasa digunakan boleh membantu anda membawa kesedaran itu kepada setiap perjalanan membeli-belah.
Anggap mereka seperti lampu henti kuning. Tiada jaminan bahawa produk dan industri ini menggunakan pencucian hijau atau anda dimanipulasi dengan pengiklanan palsu. Tetapi, mereka ialah jenama dan produk yang anda patut jeda dan siasat sebelum menambahkannya pada troli anda.
Beberapa industri dan proses utama yang popular dalam pencucian hijau ialah:
- Tekstil
- Pembersihan
- Hasil
- Pembungkusan
- Tenaga
- Rantaian pembuatan dan bekalan
Walaupun adalah mustahil untuk menyusun senarai lengkap produk yang mungkin anda dapati dipasarkan menggunakan taktik pencucian hijau, ini adalah beberapa produk yang sangat kritikal:
- Semburan pembersih
- Hasil organik
- Produk solek
- Pakaian bergaya pantas
- Botol plastik/botol air
Tanda Pencucian Hijau
Memahami greenwashing secara teori memang bagus, tetapi anda benar-benar penting untuk mengetahui rupanya dalam amalan. Walaupun mustahil untuk tidak pernah ditipu oleh syarikat pemasaran berjuta-juta dolar yang mengagumkan ini yang menghasilkan taktik bijak ini, anda boleh lebih bersedia.
Berikut adalah beberapa tanda biasa bahawa produk mungkin dicuci hijau:
- Terdapat statistik alam sekitar pada pembungkusan yang tidak merujuk kepada petikan kajian.
- Anda menemui perkataan yang tidak jelas pada pakej atau iklan seperti mesra alam, mesra alam, mampan, biodegradasi dan semula jadi.
- Sebuah perniagaan membuat perubahan kepada amalan mereka yang membayangkan semua amalan mereka adalah baik untuk alam sekitar. Alias fesyen tanpa straw plastik atau tanpa beg plastik pada tahun 2020-an.
- Anda melihat sokongan samar-samar untuk pelbagai kumpulan alam sekitar seperti "diluluskan vegetarian" atau "diluluskan saintis iklim."
- Pembungkusan secara terang-terangan dipenuhi dengan motif alam sekitar dan menggunakan palet warna yang diilhamkan oleh alam semula jadi. Fikirkan bunga, pokok anggur, daun, haiwan, pokok, dll.
Bagaimanakah Anda Mengesan Produk Mampan Sebenar?
Pergi ke kedai boleh berasa seperti barat liar yang liar, dan berdepan dengan syarikat besar ini boleh berasa seperti anda David berhadapan dengan Goliath. Namun, anda mempunyai lebih kuasa dalam situasi ini daripada yang anda fikirkan.
Berikut ialah beberapa cara anda boleh mempersenjatai diri anda untuk tidak terpengaruh dengan pencucian hijau dan mengesan produk mampan sebenar sebelum anda membelinya.
- Cari mana-mana label program ekolabel EPA pada produk. Satu label biasa ialah logo bintang tenaga biru terang. Produk ini membuat tuntutan yang semuanya diperakui oleh EPA.
- Cari label pensijilan Fair Trade, kerana produk ini perlu memenuhi piawaian tertentu yang ditetapkan oleh organisasi bukan untung Fair Trade USA.
- Cari label organik USDA dan bukannya perkataan organik sahaja.
- Cari label Bukan GMO, kerana produk dengannya disahkan oleh Projek Bukan GMO kerana bebas GMO sepenuhnya.
- Siasat untuk melihat sama ada syarikat mempunyai pensijilan hijau sebelum membeli mana-mana produk mereka. Perpustakaan Kongres mempunyai senarai rujukan yang bagus untuk pensijilan ini dan maksudnya.
Anda Perlu Proaktif, Bukan Reaktif
Greenwashing tidak akan ke mana-mana, terutamanya apabila semakin ramai orang berusaha untuk menjalani kehidupan yang lebih mampan. Oleh sebab itu, satu-satunya cara anda boleh memerangi taktik pencucian hijau adalah dengan bersikap proaktif dan bukannya reaktif. Jangan tunggu untuk mengetahui jenama yang anda beli telah menipu anda. Sebaliknya, lihat perniagaan yang mampan dan hijau dan belilah daripada mereka. Luangkan masa untuk menyemak label dan membaca produk yang anda beli. Penggunaan adalah raja dalam masyarakat kita, dan apa yang anda makan mempunyai kesan yang besar terhadap perubahan yang anda ingin lihat di dunia.
